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标题: 微信“摇一摇”，能否摇出一个璀璨？ [打印本页]

作者: admin 时间: 2015-1-14 17:35
标题: 微信“摇一摇”，能否摇出一个璀璨？
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  记得看过一个段子：和媳妇俩躺床上看微信，突然媳妇紧紧抱着我，问她咋了也不说，拿过她手机一看，只见她闺密在朋友圈写着：23点30分，各位妹子，抱紧你们的男人哦！老娘脚冷，要开启摇一摇模式了……
  这其实一度也是对摇一摇的戏谑。摇一摇的粉色调侃包括附近人搜索定位等等皆有这种嫌疑。某些陌生人热聊软件也是游走在这种暧昧和情色的边缘。当然这或许也是陌生社交难以登堂入室的一种无奈，于是有了洗白之说。
  不过如今的摇一摇开始转变思路了。如果你是一个娱乐控的话，包括对国内那些娱乐节目，尤其是音乐秀节目更在意的话，应该发现现在微信摇一摇正在转变思路，尤其是搭载着央视的一些音乐节目，微信摇一摇增加了歌曲的选择。显然这已经不仅仅是原先的陌生人之间的摇一摇，而多了一种选择。那么此举又意味着什么呢？
  其实微信自从问世以来，一直对于商业模式的摸索不断，找一个适合这种社交模式的利润源泉就变得非常重要。马云也一度表示，微信是一个好东西，但是被腾讯玩坏了。哀其不幸的背后还是因为微信的商业模式不清晰，或者说基本是失败的。
  如今微信寻求对商业模式的探索，摇一摇的改变就是其中之一。摇一摇增加了歌曲，这是对娱乐的渗透，事实上娱乐项目也是最容易形成互动优势的，包括投票、选票，拉人气，甚至可以形成超越微博的一种参与度。央视的几个音乐节目，中国好歌曲，中国正在听，整合了微信的更多元素，尤其是经过在节目中的不断放大，正在使微信摇一摇的关注度不断上升。这时候，微信也适时地整合进一些商业元素，比如滴滴红包等等。
  可以预见的是，摇一摇的商业化或许在摸索的路上越来越清晰了，或许也会变得更加容易变现。曾几何时，腾讯也开始倡导一种连接一切的思路，其实和百度李彦宏倡导的连接人与服务是一样的道理，不过腾讯野心更大，渴望连接一切。其实说白了，微信摇一摇秉承的是连接人与服务的模式。这一点和百度倡导的思路是一致的。在摇一摇中增加了人和歌曲，恰恰就是人与服务的一种模式选择。
  当然歌曲是阶段性的，对于微信的摇一摇模式转变，更多的是服务和实惠。这方面我们看到微信的摇一摇增加了红包、卡券等刺激用户关注和去执行的元素。此举被认为是微信连接线上线下的一种尝试。众所周知，O2O模式的关键不是概念，而是落地，尤其是线上优势和线下的体验的有效整合和契合，这是关键，也是生命力。微信摇一摇就是希望能够借助一些活动刺激线上和线下的贴合，进而刺激消费，引导用户参与进而把流量真正导入到线下。
  微信希望通过摇一摇界面，让周边的更多商业信息出现，并辅助于卡券、红包等刺激模式“诱导”用户去实体店面消费的欲望。不过这样也存在着一些弊端，或者说将来类似于竞价的模式是不是会被引入？毕竟摇一摇在摇后出现的东西是“随机”的，比如在选择附近商家的时候，摇一摇在传递信息的时候，只能传回一条信息。那么就有两个问题，一是用户可能无法挑选自己所感兴趣的商户，在精准度上还有待提高。二是如果引入竞价排名之类的模式，优选推荐，那么也就失去了随机的公正性，变得更加商业化。如何摆正这种关系，对微信而言也比较关键。
  此外，目前的摇一摇周边，还可以直接进入商户页面完成签到、发弹幕、抢红包等等操作。当然，引导是否成功在于体验和刺激是否到位。毕竟我们也知道类似团购、大众点评等搜索也可以做到相对精准定位，只是在推送的时候相对落后，而摇一摇在这方面的优势更好一些。可以说摇一摇渴望在连接人与服务的时候更进一步，不过商业模式的转换不是那么容易一蹴而就的。或许增加模式的可选择性，增加用户的参与度仅仅是目前微信摇一摇的第一步。未来的路，尤其是拓展到大众市场，进行O2O的更多渗透还需要继续加把劲。事实上，现在对线下商铺的争夺也异常激烈，百度、360、陌陌等互联网企业也都进行渗透和布局。
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( 责任编辑:AutoCMS)

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